La historia de Montana es la historia de Damián, y el mismo nos la cuenta: La venta y el trato con el público me vienen de herencia. El mundo de las tiendas y la ropa en concreto lo trato desde los 17 años. La tienda se abrió en 1987 para satisfacer la demanda de ropa, moda, que tanto se echaba en falta antes del establecimiento de Inditex. Lo que al principio era una tienda de vaqueros ha ido evolucionando y buscando una identidad propia. Dirigida a un público que busca no cubrirse, sino vestirse con prendas que sin dejar de ser sport tienen ese toque particular y elegante de la ropa inglesa. Trabajo con marcas de tradición en Inglaterra, mundialmente conocidas, como Fred Perry (1952), Ben Sherman (1963) y Merc (1967). Son marcas con una identidad propia y un estilo similar. Usadas por, sobre todo, una clientela joven, amantes del britpop y de la música alternativa. Desde la fundación de la tienda hasta hoy, han pasado muchas cosas, al principio era la mejor calle comercial de la ciudad, hasta llegar a un deterioro del que espero salgamos lo antes posible, pues me parece que las tiendas con estilo y personalidad propia, han de estar en los cascos históricos de las ciudades, ya que opino que las franquicias de moda son como las ciudades dormitorios, todas iguales. El pequeño comercio ofrece unos servicios únicos, tanto a la ciudad como a los ciudadanos, a la ciudad porque dan la nota de clase, de categoría, y a los ciudadanos porque les permiten disfrutar de unos artículos sin necesidad de viajar, de una asesoría personal ya sea para regalar o vestir para cualquier ocasión. Les escuchamos, les conocemos, nos sugieren, les sugerimos, les ayudamos a modificar su estilo si nos lo piden. El mejor marketing es el de ofrecer el mejor productor en el mejor escenario y en el mejor envoltorio.